培養(yǎng)消費(fèi)群，從娃娃抓起――結(jié)合當(dāng)下最熱門的騎行和水上運(yùn)動(dòng)，泉企已經(jīng)瞄準(zhǔn)了兒童戶外市場，推出適合兒童使用的專業(yè)騎行和水上運(yùn)動(dòng)的服飾和裝備。 “2015年的春夏系列，針對(duì)越來越多孩子喜歡的戶外活動(dòng)，我們會(huì)推出騎行系列和沖浪系列。”在CAMKIDS青少年戶外日前舉辦的發(fā)布會(huì)上，公司產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人介紹說，“除了注重功能性，能夠更好地保護(hù)孩子的運(yùn)動(dòng)安全外，我們還會(huì)注意讓戶外服裝能夠適合平時(shí)的日常穿搭，讓其具有更好的時(shí)尚性。” 獅牌戶外也正打算把騎行裝作為一個(gè)細(xì)分品類來開發(fā)，還打算啟動(dòng)子品牌“小獅子”，組建獨(dú)立的兒童事業(yè)部。 天倫天戶外總經(jīng)理許騰達(dá)表示，公司今年在資金以及人手上都增加了一倍左右，來研發(fā)兒童戶外產(chǎn)品。“目標(biāo)人群鎖定在8歲到14歲的兒童，并且進(jìn)入童品系列的全面開發(fā)。”他說，在服裝方面，除了繼續(xù)深耕適合兒童使用的專業(yè)戶外系列，還將增加衛(wèi)衣、T恤等都市時(shí)尚休閑系列，“和成人裝一樣，成人裝有多少種系列，兒童相應(yīng)地也有多少種。鞋子也一樣，全系列地開發(fā)。” “前年，我們就開始推出3歲以上的兒童戶外產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)的難度很高。從去年開始，市場的接受程度才慢慢提高了。”晉江明偉鞋服有限公司董事長張聰明說，兒童戶外的產(chǎn)品和青少年戶外的又略有區(qū)別，會(huì)更加注重舒適度，“目前3-8歲的產(chǎn)品，占比大概有20%，通過產(chǎn)品線的延伸，能夠?yàn)榍嗌倌陸敉猱a(chǎn)品打下基礎(chǔ)，提前培養(yǎng)一大批核心的客戶。” 至于水上運(yùn)動(dòng)，從今年南京亞洲戶外展專門辟出“水上用品專區(qū)”來看，水上系列已經(jīng)成為戶外裝備市場的一個(gè)新趨勢(shì)。“兒童尤其愛玩水，早早地介入這個(gè)市場，有助于培養(yǎng)品牌的忠誠度。”有關(guān)人士表示。 張聰明表示，從公司試水3-8歲的兒童戶外市場情況來看，銷售額年增長達(dá)到50%左右，前景看好。“2013、2014這兩年，國內(nèi)外的成人戶外品牌，都在搶著推出兒童戶外的產(chǎn)品，證明這個(gè)市場大有可為。”他認(rèn)為，要做兒童戶外的市場，在產(chǎn)品研發(fā)上，顏色比款式更加重要。 |
