紹興中國輕紡城從無到有，從弱小到壯大，歷經二十多年的發(fā)展培育，成為全國專業(yè)市場中的佼佼者，這既是因為國內宏觀經濟的全面發(fā)展，也離不開當地政府的超前謀劃。 近年來，當地政府以科學發(fā)展觀為指導，圍繞“服務業(yè)興縣”戰(zhàn)略和“國際紡織時尚之都”建設目標，以中國輕紡城提升發(fā)展為抓手，切實發(fā)揮中國輕紡城的龍頭帶動作用，有效引領紡織產業(yè)升級和促進城市經濟繁榮，進一步確立中國輕紡城在全球專業(yè)市場中的龍頭地位，著力打造紹興縣“產業(yè)升級引領區(qū)、紡織貿易集聚區(qū)、城市經濟先導區(qū)”。 合理規(guī)劃建設提升市場規(guī)模檔次 為加快中國輕紡城發(fā)展，提升輕紡城的核心競爭力，自2006年以來，紹興縣委縣政府著手啟動對中國輕紡城規(guī)劃建設。在2006年初，由浙江工商大學和浙江省城鄉(xiāng)規(guī)劃研究院聯合編制《中國輕紡城市場發(fā)展戰(zhàn)略及空間布局規(guī)劃》，對中國輕紡城的現狀及存在問題進行了深入的分析研究，結合國內國際發(fā)展形勢，提出了中國輕紡城新的發(fā)展戰(zhàn)略，并且在空間上予以落實。通過一系列舉措，使中國輕紡城實現了質的飛躍。 一是改造傳統(tǒng)市場交易區(qū)，實現提升發(fā)展。2006年以來，輕紡城啟動了東升路市場一期、二期、三期、北市場七區(qū)、老市場、北聯市場等項目改造工程，至今已陸續(xù)建成投運，極大地改善了傳統(tǒng)交易區(qū)的形象。 二是新建柯北市場創(chuàng)新區(qū)，實施錯位發(fā)展戰(zhàn)略。按照“穩(wěn)固發(fā)展老市場，創(chuàng)新發(fā)展新市場”的發(fā)展思路，新建柯北服裝服飾輔料市場、柯北坯布市場，在原有的市場基礎上，向上下游的產業(yè)鏈延伸，進一步拓展市場規(guī)模。 三是打造國際貿易區(qū)，推動交易方式升級。隨著電子商務的興起，在傳統(tǒng)交易方式的基礎上，大力推進公司化交易，通過互聯網信息技術，極大地提高了中國輕紡城的輻射范圍，進一步提升了中國輕紡城在全球的影響力。 四是注重配套設施規(guī)劃建設。中國輕紡城在推進主體市場建設的同時，對原有的基礎設施進行較為系統(tǒng)的改造提升。 創(chuàng)新管理服務營造市場良好氛圍 中國輕紡城在注重硬件建設的同時，同樣重視市場軟件管理服務，針對實際情況，創(chuàng)新市場社會管理。 具體來說，他們推出市場社會管理“網格化管理、組團式服務”模式，在市場中設立21個大網格、164個小網格，建立27個網格服務團隊，全面提升了市場社會管理水平。一是加強市場知識產權保護。在全國率先出臺《中國輕紡城市場知識產權保護工作意見》與《中國輕紡城市場紡織品質量管理意見》，建立健全“政府主導、部門負責、協(xié)會監(jiān)管、企業(yè)自律”的聯動機制，加快中國輕紡城知識產權保護與紡織品生產、監(jiān)測與保障工作，切實保護市場原創(chuàng)積極性，激發(fā)紡織生產企業(yè)與市場經營戶創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，提升中國輕紡城品牌形象。二是加強市場服務管理。成立中國輕紡城審批服務中心，為經營戶提供一站式、一條龍的便捷服務;組建市場城管安監(jiān)執(zhí)法大隊，出臺市場管理辦法與營業(yè)房流轉管理意見，依法規(guī)范市場經營行為，著力降低市場商務成本;有效實施質量監(jiān)管，積極推行市場信用等級分類監(jiān)管，致力打造誠信、文明市場;組織開展“中國輕紡城最具價值品牌”評選活動，鼓勵市場經營戶創(chuàng)牌創(chuàng)新;成立中國輕紡城擔保公司，積極開展市場營業(yè)房使用權質押貸款業(yè)務，切實解決中小經營戶的融資問題。三是加強市場技術中介服務。 優(yōu)化招商隆市促進市場繁榮發(fā)展 2008年以來，市場改造和新建項目陸續(xù)建成投運，市場群經營戶每年均以3000家左右的速度增長，外商代表機構每年以150家的速度增長，東升路市場、柯東倉儲中心、國際貿易區(qū)均迅速隆市。一是堅持招商原則。始終堅持經營戶與采購商并重、招商與留商并重、國內招商與國外招商并重的原則。二是創(chuàng)新招商理念。堅持“走出去、請進來”的招商理念，變“坐商”為“行商”，赴北京、江蘇、廣東、湖南、四川、河南、遼寧等面料市場及產業(yè)集群所在地進行針對性招商。三是豐富招商辦法。堅持傳統(tǒng)廣告招商、親情招商、上門招商辦法的同時，又創(chuàng)造了展會招商、對接招商、抱團招商等新舉措，使輕紡城市場保持持續(xù)繁榮，空房閑置率控制在8%以內，新建改建市場、國貿區(qū)均成功招商、較快隆市。四是充實招商內容。注重與行業(yè)協(xié)會、市場商會合作，借助權威信息和資源，轉變單一自行招商為自行招商與協(xié)會商會、機構招商相結合模式，在引進紡織品經銷商的同時，引進更多的紡織類專業(yè)機構。 堅持品牌營銷提升輕紡城影響力 中國輕紡城圍繞提升發(fā)展戰(zhàn)略目標，進一步注重自身形象和對外宣傳力度，采用“新聞報道+活動+廣告”模式，可稱之為“新聞開道、活動配合、廣告斷后”的宣傳模式，以廣播電視、報刊雜志、專業(yè)網絡等為媒介，充分借助專業(yè)市場和專業(yè)展會等宣傳平臺，全方位開展中國輕紡城的品牌營銷。一是完善品牌建設內容。繼續(xù)實施“中國輕紡城”大品牌戰(zhàn)略，以輕紡城成功創(chuàng)建“全國誠信市場”、“全國版權示范基地”為契機，加大輕紡城品牌宣傳力度，在央視投放宣傳廣告，提升輕紡城市場品牌實力。二是創(chuàng)新品牌宣傳渠道。在做好日本《纖研新聞》、《中國日報》、香港《文匯報》、《中國紡織報》、《紡織服裝周刊》等媒體合作的基礎上，加強與網絡媒體的合作，在近百家境內外專業(yè)網站開展市場宣傳，依托歐洲黃頁、Google和Yahoo等境外網站，對輕紡城進行全球推廣。三是連續(xù)多年舉辦專業(yè)大賽。經過與中國紡織工業(yè)聯合會、中國服飾設計師協(xié)會、中國紡織報等專業(yè)機構多次協(xié)作，兩大行業(yè)專業(yè)賽事――中國國際面料創(chuàng)意大賽和中國國際時裝創(chuàng)意設計大賽已落戶柯橋多年，目前成功為兩項大賽冠名“中國輕紡城杯”。 會展業(yè)蓬勃發(fā)展提高輕紡城知名度 近年來，看到會展業(yè)發(fā)展的巨大潛力，利用紡織產業(yè)和中國輕紡城市場的獨特優(yōu)勢，紹興縣委、縣府著眼長遠，編制規(guī)劃，加強會展國際化、專業(yè)化、市場化，提升紡博會知名度、影響力與品牌效應，使得紡博會每年都上一個臺階。目前，紡博會已成長為國內紡織行業(yè)的品牌大展。它的成長，有目共睹。1999年，紹興縣首次舉辦中國輕紡城紡織品博覽會;2004年，紡博會冠名“國際”;2006年，紡博會被列為商務部內貿領域重點支持展會;2008年，在前幾屆紡博會成功運作的基礎上，首次推出春季紡博會;10月，經國務院批準，商務部向浙江省政府下發(fā)的“同意舉辦中國柯橋國際紡織品博覽會的復函”，紡博會正式晉升為國際性國家級紡織品專業(yè)展會，是紹興縣新縣城最高層次的一塊品牌，在紡博會發(fā)展史上具有里程碑意義，有利于中國柯橋國際紡織品博覽會的進一步成長，使之更好地與國際接軌，也能使長三角會展產業(yè)帶因紹興的崛起而構建得更為完善。 “柯橋紡織指數”成為產業(yè)晴雨表 2007年10月，商務部正式授權發(fā)布“中國?柯橋紡織指數”，成為全國第一個紡織指數。2008年10月，建成英文網站，向全球發(fā)布。中國紹興柯橋輕紡市場是“先有產業(yè)后有市場”模式發(fā)展起來的，形成了一條完整的產業(yè)鏈，中國輕紡市場價格與景氣狀態(tài)直接受生產加工企業(yè)形勢影響，受生產企業(yè)出口狀態(tài)的影響。因此，中國?柯橋紡織指數的編制，充分體現出中國輕紡城的市場特點和紹興地區(qū)輕紡產業(yè)的重要地位，也保證了“中國?柯橋紡織指數”的健康可持續(xù)發(fā)展。 這一紡織指數，是由國家商務部、浙江省經貿委和紹興縣政府，依托中國輕紡城編制發(fā)布的，由紡織品價格指數、紡織品景氣指數、紡織品出口指數和紡織品訂單指數四部分組成。其中，紡織品價格指數包括坯布指數、服裝面料指數、家紡指數和服飾輔料指數;紡織品景氣指數包括紡織品市場景氣指數和紡織產業(yè)景氣指數。價格指數每周發(fā)布一次，每星期一中午發(fā)布上周價格指數;景氣指數每月發(fā)布一次，每月1日中午發(fā)布上月景氣指數;出口指數每月發(fā)布一次。 “柯橋指數”自2007年發(fā)布以來，日臻完善：一是指數影響不斷提升。組織召開全國性的指數工作座談會，增強指數工作對專業(yè)市場發(fā)展促進作用;全年編發(fā)信息專刊20期，編印3萬余冊，面向全國紡織專業(yè)機構發(fā)放;開通“中國?柯橋紡織指數”微博以及手機彩信業(yè)務，增加指數宣傳渠道。二是指數發(fā)布內容不斷完善。按照“科學選點，涵蓋全面，突出特色”的原則，及時完成市場200余家的采集點變更。同時，在目前價格指數、總景氣指數、外貿指數三大類指數為主導的基礎上，進一步謀劃信心指數、效益指數、規(guī)模指數等分類細化指數。三是指數采編程序不斷規(guī)范。在總結前期編制發(fā)布工作的基礎上，建立起“市場信息專人采集、數據集中審核校驗填報、指數編制統(tǒng)一發(fā)布”的三級指數采編發(fā)布程序，不斷增強指數編制的規(guī)范性和科學性。 電子商務平臺推進市場聯動發(fā)展 網上輕紡城是紹興縣政府在“十二五”期間，投入20億元，打造的一個集紡織行業(yè)資訊、貿易信息數據庫、產品及企業(yè)大全、網上紡織品交易、公共信息化服務于一身的全球最大的紡織行業(yè)電子商務平臺，有效實現有形市場和網上市場的聯動融合發(fā)展。 網上輕紡城覆蓋紹興所有紡織企業(yè)和經銷商，以及國內外180萬紡織行業(yè)專業(yè)會員，致力打造全球紡織品信息最集中、交易最便捷、誠信度最高的紡織行業(yè)電子商務平臺。網上輕紡城包括五大中心：貿易信息中心、行業(yè)資訊中心、網上交易中心、社區(qū)交流中心、公共信息化服務中心，以及六項配套：紡織品倉儲物流及檢測服務、紡織品樣品展示服務、在線金融服務、市場管理服務、移動終端服務、紡織企業(yè)網上辦公室服務。 網上輕紡城建成后，將服務全球60%以上的紡織企業(yè)，成為現代紡織服裝業(yè)的骨干和重要力量，為紡織工業(yè)轉型和產業(yè)升級作出貢獻! 隨著全球經濟一體化的深入發(fā)展，國際分工日趨明顯，作為現代紡織專業(yè)市場的中國輕紡城積極融入到全球紡織服裝供應鏈之中，以現代專業(yè)市場特有的優(yōu)勢，全力打造全球性的紡織產品最豐富、紡織信息最快捷、信用體系最完善和管理服務最優(yōu)質的紡織中心，緊緊圍繞“集群化、現代化、國際化”發(fā)展思路，牢牢確立在紡織品專業(yè)市場中的龍頭地位。 |
