】服裝創(chuàng)意，他永遠(yuǎn)不滿足于現(xiàn)狀 福建石獅的服裝產(chǎn)業(yè)鏈在全國(guó)相對(duì)完善，從小在服裝作坊里長(zhǎng)大的楊紫明選擇進(jìn)入服裝行業(yè)看似是最自然不過的選擇。上世紀(jì)90年代中期，放棄做拳擊運(yùn)動(dòng)員的他，選擇去香港尋找服裝夢(mèng)。
“潮流是全球性的，而香港是全世界時(shí)尚信息最集中的地方之一，在那里我接觸了來(lái)自東南亞的客戶，為我的全球視野打下很好的基礎(chǔ)。”楊紫明說(shuō)。
據(jù)了解，香港深水?是服裝批發(fā)和輔料的集中地。“上世紀(jì)70年代香港的制造業(yè)就非常發(fā)達(dá)，后來(lái)才遷移來(lái)廣東。這個(gè)背景下香港聚集了一批老師傅，對(duì)紡織、面料有著充分的理解。”楊紫明回顧，在自己主動(dòng)學(xué)習(xí)和師傅的點(diǎn)撥下，他進(jìn)步很快。只要一摸就知道布的成分和結(jié)構(gòu)，對(duì)面料的特性有了充分的理解。
2002年，卡賓在北京做第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)時(shí)，楊紫明進(jìn)行了徹夜準(zhǔn)備。“因?yàn)闆]有接受過正規(guī)的服裝教育，我那時(shí)還會(huì)擔(dān)心別人會(huì)問我是哪個(gè)知名設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)的。接受采訪前一天，徹夜背稿，第二日忐忑地捱到采訪結(jié)束。”后來(lái)，有了第二次采訪，第三次……楊紫明再也不怕站在鏡頭下，直到站在紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)上，再后來(lái)是成為北京服裝學(xué)院的特聘教授。
2012年，楊紫明投資拍攝了一部風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的微電影《楓樹街33號(hào)》，背景適逢香港百年不遇的金融風(fēng)暴，幾個(gè)好兄弟之間艱辛創(chuàng)造服裝帝國(guó)的故事。電影背后的原型就是卡賓服飾。“對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意，我永遠(yuǎn)不滿足于現(xiàn)狀，無(wú)論是赴紐約時(shí)裝周，還是香港上市……”楊紫明說(shuō)，人在通往成功的路上需要一點(diǎn)“厚臉皮”。
“每個(gè)人都會(huì)在成長(zhǎng)過程中遇到坎坷，關(guān)鍵看怎么去面對(duì)。”楊紫明稱，成功者有責(zé)任給更多年輕人創(chuàng)造機(jī)會(huì)，讓他們更接近自己的職業(yè)夢(mèng)想，吸納全球各地優(yōu)秀的設(shè)計(jì)選手到自己的工作室來(lái)。
設(shè)計(jì)師品牌，企業(yè)的DNA和靈魂
很多人會(huì)對(duì)“設(shè)計(jì)師品牌”概念模糊。而在楊紫明看來(lái)，就是設(shè)計(jì)師本人創(chuàng)造的品牌，且有明確的品牌定位和品牌DNA。比如全球知名品牌香奈兒、阿瑪尼等等都是設(shè)計(jì)師品牌，不論他們的創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師還是否在世，品牌DNA和傳達(dá)的文化永遠(yuǎn)不會(huì)輕易改變。
卡賓的品牌DNA的具體體現(xiàn)是，他們選擇中性陽(yáng)光的模特，為消費(fèi)者傳達(dá)卡賓服飾“自由、激情、熱愛運(yùn)動(dòng)”的概念。
楊紫明談到，目前國(guó)內(nèi)絕大部分服裝是企業(yè)品牌，這就出現(xiàn)一個(gè)問題。這些品牌不停地?fù)Q藝術(shù)總監(jiān)，使得消費(fèi)者找不到品牌的DNA。“我時(shí)常告誡我的學(xué)生，如果未來(lái)成長(zhǎng)為一個(gè)企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)，一定要了解透徹這個(gè)品牌是誰(shuí)，而不是表現(xiàn)你是誰(shuí)。不要輕易改變品牌的訴求。”楊紫明強(qiáng)調(diào)，流行和商業(yè)模式可以改變，但靈魂和精神不可磨滅。中國(guó)服裝的發(fā)展一定會(huì)走向設(shè)計(jì)師品牌的方向。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)全球某一地域人均GDP超過5000美金時(shí)，人們就會(huì)往時(shí)尚健康的方向去追求。“現(xiàn)在城市里的年輕人都不喜歡‘撞衫’，大家都不想和對(duì)方穿得一樣。”楊紫明說(shuō)，未來(lái)幾年會(huì)是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌井噴發(fā)展的好時(shí)機(jī)，多元的商業(yè)模式會(huì)出來(lái)。
責(zé)任編輯：初美慧
【慧聰資訊手機(jī)客戶端下載
】
